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寧夏全域旅游發展的啟示

寧夏特產美食北京第二外國語學院教授 張凌云2019-11-22
[導讀]9月23日,北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十三五”規劃專家委員會委員張凌云在“寧夏故事 我來講述”—全域旅游寧夏實踐研討會上,分析寧夏全域旅游發展的啟示。
     9月23日,北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十三五”規劃專家委員會委員張凌云在“寧夏故事  我來講述”—全域旅游寧夏實踐研討會上,分析寧夏全域旅游發展的啟示。
張凌云:我要從發展模式到示范,談點我個人對寧夏故事的一些思考。  
第一對寧夏經濟資源的建設
在工業化的階段,寧夏錯過了。怎么來認識寧夏的經濟資源?原來我們說寧夏是塞上江南,就是邊塞的意思,現在如果換一個思路來看,換一個發展方式來看,我覺得寧夏的經濟資源應該是非常非常豐富的,寧夏的人口也不多,面積也不大,但是我可以說寧夏是資源大省,資源大省從哪個角度講?從旅游的角度講,類型非常全,這是發展全域旅游的基礎。寧夏有綠色的自然,能夠把沙漠建成一個5A景區,在工業化沙漠是沒有什么價值的,但是現在把它建成5A景區說明什么?寧夏還有紅色的資源、有母親河黃河和長城,這些資源在寧夏境內全部都有。寧夏的葡萄酒產量比較低,但是品牌價值和品質很高,如果寧夏把傳統的釀造轉化為旅游資源,開展葡萄酒旅游,溢出的效應會更大。還有寧夏枸杞,現在已經成為高頻消費的保健品,可以把它做成養生旅游、工業旅游。
第二對寧夏發展旅游產品,形成旅游產業
從工業化的角度講,每一樣東西都講規模、講規模效應。但是旅游不一樣,旅游是把客人引到目的,上門來消費,所以這種商業形態的不一樣,尤其現在基于互聯網、電商、新零售,碎片化存在的資源都可以把它變成產品,圍繞這些產品都可以形成產業,這種產業化是以客源市場為導向,以客源的需求為中心,圍繞他們的需求來提供我們的產品。我們是按消費鏈來算,游客來了需要什么消費?我們滿足他、響應他,圍繞消費提供產品,圍繞產品和服務來形成寧夏的產業。
第三對工業化跟旅游化的發展模式、途徑、評價是完全不一樣的
有些甚至根本算不了資源,但是在寧夏這里可以變成很好、很稀缺的資源。比如說仰望星空,大城市的人來到這里,一抬頭能看到很透明的星空、很透亮的星空,在大城市里很難做到,但是在寧夏這是很容易做到的。但是怎么把它變成產品?要把天文學,甚至文學、神話傳說,變成非常有吸引力的產品,寧夏的故事也包括星空的故事,在寧夏望星空。通過旅游資源的整合,可以完全形成一種新的商業、新的寧夏、新的發展模式。枸杞該怎么做就怎么做,但是能不能把旅游的功能加進去,游客在現場可以參觀、參與、體驗,最后把客戶鎖定,做到雙贏,原來要拼命打廣告,分銷市場,新零售有一個特點就是消費者的生活變得越來越模糊,我原來到你這是消費,很清楚,我是買家,你是賣家,但是我覺得這個東西好,有意思,在現場看了你們的制作過程,我參與了一下,我錄了一段小視頻,在朋友圈一放,網上一放,甚至大家都搞微商,我覺得這個不錯,干脆我也做代理,本來他是消費者,最后他變成你的代理商。所以這種就是要讓他親臨現場來體驗,這種體驗就通過旅游的方式達成,這跟傳統的經營模式都不一樣,所以要講寧夏的故事,我覺得首先要親身到寧夏來體驗。
總之
在我們來到寧夏以后,跟沒來以前想象中的寧夏,應該是不一樣的。來了以后,就有新的體驗,我們可以講一個新的寧夏,講一個以前我們不知道的寧夏。從做旅游專業、做經濟的角度來講,寧夏從傳統工業資源、農業資源變成跟旅游相關的旅游資源,從這些資源的認識再演化到對產品的研發,從體制機制創新各方面,都要對傳統的有所突破,創造新的模式,這個模式就是寧夏的模式。

標簽:銀川旅游公司 寧夏全域旅游發展的啟示
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